Leadoversea作为云巢Designest旗下的海外营销品牌，是新消费品牌全球化发展的见证者、观察者和服务者。6月16日，亚马逊全球开店、广东省电子数码行业协会携手云巢Leadoversea在深圳市天安云谷科技艺术馆圆满举办「出海产品创新工作坊」，以知识分享和深度陪跑的方式，系统讲解产品创新方法，帮助企业更好地构建产品壁垒和提高产品竞争力。
在全球化和AI时代，商业环境和市场竞争正处于快速变革时期。如何在快速变化的趋势洪流中把握产品创新方向？如何通过用户与场景洞察用户行为带来创新机会点？看云巢Leadoversea运用独创的经验模型，以【用户】+【场景】产品创新方法，为企业在产品上打造坚固的护城河。
来自江西、广州、深圳、惠州、东莞等地区的二十余家企业负责人、管理人员亲临现场参加工作坊，企业业务涵盖储能、移动通信、3C数码、家具、美妆个护等方面。
实战经验分享
超越竞争的设计战略
云巢Designest创始人赵璧Bill带来了《场景驱动下的设计创新》的案例分享。Bill基于Designest 8年来沉淀的设计方法论，探讨了如何利用设计这一强大的工具来孵化产品及品牌，并结合场景驱动，完成品牌从零到一的流程。通过分享云巢从DN1.0到DN2.0品牌战略转变的历程，Bill分析了如何从场景出发，运用跨界技术工艺和人因工程，探索创新引领的路径，以持续建立产品壁垒。
▲ Designest创始人Bill分享
同时，Bill提出了产品创新的三种类型：优化核心产品、提出创新概念和挖掘生态发展机会，并运用鲶鱼效应的理念，盘活企业沉淀的资源！在演讲中，Bill还通过分享水杯、背包等设计案例，向工作坊参与者分析传统的产品如何通过技术、材料、工艺、结构等运用，结合场景和人群需求，形成全新的产品形象，进而打造品牌的价值。
寻找品牌出海的第二增长机会
Leadoversea主理人刘方戈Pony分享了《机会新品如何首发来寻找品牌出海的第二增长机会》主题演讲。Pony以"LEAD Oversea"模型为切入点，涵盖了海外市场研究、垂直用户池和机会新品首发三个方面，向工作坊参与者分享了从众筹到独立站再到亚马逊成功进行新品首发的技巧。
▲ Leadoversea主理人Pony分享
在演讲中，Pony通过展示LEAD Oversea模型的运用（包括海外细分赛道洞察、产品差异化价值、精准智策营销和顶级资源部署运营），结合ELEGOO激光雕刻机项目的案例，生动展示了在新环境下，Leadoversea如何运用模型来验证新品的价值，利用北美视觉团队进行本地化营销，并针对不同进展阶段在不同平台上执行营销策略，从而实现良性的新品首发。
ChatGPT及AIGC是跨境电商的绝佳助手
Kua.ai的联合创始人李元为大家带来了《ChatGPT及AIGC在跨境电商领域的深度应用探索》的主题演讲。作为ChatGPT和AIGC的早期参与者，李总深谙其火热程度。他首先从自身的理解和行业洞察出发，介绍和探讨了ChatGPT、GPT4和LLM在当前环境下的应用范围和限制。此外还结合跨境电商行业的现状，抓住内容困境并提出了可行的解决方案，提倡ChatGPT和AIGC成为跨境电商内容的绝佳助手。李总还展望了GPT在跨境领域的应用前景，消除了对GPT可能对行业带来冲击的疑虑，并为更多企业管理者在海外拓展过程中增添信心。
▲Kua.ai联合创始人李元与Bill探讨GPT问题
亚马逊官方经理闭门交流
来自亚马逊官方团队的两位资深的运营经理，基于锁定场景化商业采购下的蓝海品类，介绍亚马逊企业购五大战略品类和四大潜力品类，通过分享UtechSmart，Hollyview的成功案例展示了亚马逊平台在连接C端消费者与B端企业买家方面的优势。他们强调了企业购领域的增长空间巨大，并提出了抢占先机的关键，即通过设定有竞争力的价格来获得更多曝光，从而吸引优质客群对产品的关注。
▲亚马逊官方经理分享
创新工作坊
工作坊环节，以【用户】+【场景】的产品创新方法为切入点，通过用户画像、行为去梳理用户在场景下的需求和痛点，明确产品创新能够帮助用户解决问题。围绕用户在不同场景下的需求，参与工作坊的企业负责人们深度体验完整的创新洞察流程，激发出对产品创新的新思路和设计理念。
▲让参与者快速了解玩法、激发新思路
▲体验Designest独创参考表，提高效率
▲Bill与在场企业管理者共同探讨
讨论环节中，通过情景速写发散，结合商业趋势、行业经验、生活阅历进行分析，快速筛选目标场景及用户画像。通过发散性和拆解性思考打破惯性思维，帮助大家设身处地地理解用户，与用户建立共情，从而挖掘出在设定的场景下产品的创新点以及差异化价值，进一步提炼关键价值点。
▲体验Designest独创场景卡片
▲引导小组讨论，分享创意idea
▲参与者分享自己的小组讨论结果
▲参与者分享小组的产品创新创意
在每个小组思维的碰撞中，不断修正和聚焦场景中用户真正的需求和痛点。【用户】+【场景】思维可以把复杂思想变成可执行的具体动作，在行动中进行产品创意思考，通过精准定义，实现产品的价值创新。
总结
▲工作坊大合照
本次亚马逊官方携手Leadoversea举办的创新工作坊旨在协助企业增强产品在海外市场的竞争力，包括专业产品定义，探寻商业新机遇及产品创新雏形的赋能，从而助力企业成为产品创新领跑者。我们很荣幸能够基于Leadoversea 7年深耕海外市场的经验，与在场的企业管理者们分享和探讨如何在竞争激烈的市场中巧妙地打造差异化的产品，从而助力他们获得更大的市场份额。
▲亚马逊&云巢Leadoversea合影
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